Mécénat ou Sponsoring ? Une question légitime

Pour accompagner un club, que vous soyez un particulier ou une entreprise, vous avez 2 options :

  1. le MÉCÉNAT (équivalent du don gracieux sans contrepartie) permet d'accompagner en général la formation d'un club et de ce fait est partiellement déductible des impôts (% différent entre l’impôt sur le revenu ou sur les sociétés)
  2. le SPONSORING qui peut s’apparenter à un contrat de prestation de services (par exemple, j'achète la location de 3 places en tribune VIP, d'un affichage de mon entreprise sur le terrain, ...). Il est majoritairement orienté vers l'équipe première d'un club de rugby qui a un rôle professionnel alors que l'association a un rôle de formation, donc d'intérêt général.

Ces 2 manières d'accompagner un club sont différentes et nous voulions dans cette page prendre le temps de vous les décrire.

Le mécénat sportif

Le mécénat sportif s’entend comme un soutien matériel apporté, sans contrepartie de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou une personne pour l’exercice d’intérêt général s’étendant aux champs de la culture, de la solidarité, de l’environnement et du sport. Le mécénat se distingue du parrainage (sponsoring en anglais) par la notion de contrepartie. Autant le mécène ne recherche pas de contrepartie (sauf éventuellement la citation de son nom), autant le parrain s’engage avec le bénéficiaire dans une opération de nature commerciale en vue d’en retirer un bénéfice direct.

C’est la loi n° 2003-709 du 1er août 2003, dite « loi Aillagon », relative au mécénat, aux associations et aux fondations, qui permet d’encourager par des mesures fiscales avantageuses les initiatives privées, qu’il s’agisse de celles des entreprises ou de celles des particuliers.

  • Avantages du mécénat pour l’entreprise:

Pour l’entreprise, le mécénat offre une opportunité d’être reconnue comme un interlocuteur à part entière de son territoire d’implantation. En s’engageant concrètement dans des actions citoyennes, le mécène affirme sa responsabilité sociale et contribue à renforcer l’attractivité économique de son territoire. C’est aussi un excellent moyen pour l’entrepreneur de rencontrer ses partenaires habituels ou de nouveaux (clients, institutionnels, collaborateurs) dans un contexte différent et riche d’échanges. Le régime fiscal autorise désormais l’association à citer le nom ou faire apparaître le logo de l’entreprise mécène sur ses supports de communication. De plus, le mécénat est un outil de management qui permet à l’entreprise de sensibiliser et d’impliquer ses salariés autour de causes d’intérêt général qu’elle soutient. Les collaborateurs peuvent participer activement à la politique de mécénat de l’entreprise: consultation dans le choix des projets soutenus, apport de compétences des salariés aux actions sélectionnées. Enfin, l’entreprise profite également d’avantages fiscaux (cliquez ici pour en savoir plus).

  • Avantage pour le club, la fédération, l’association ou le sportif de haut niveau:

Le mécénat peut permettre de percevoir des dotations financières, matérielles ou la mise à disposition d’une ou plusieurs personnes afin d’apporter des compétences et de l’expérience sur différents domaines.

Le sportif de haut niveau peut avoir un aménagement de son temps au profit de ses entraînements et des compétitions sportives de haut niveau, avec la garantie de conserver son salaire professionnel.

Voici un lien vers deux fascicules (cliquez ici) qui vous permettront d’appréhender au mieux  le mécénat :

  • Un guide juridique et fiscal très complet de 32 pages pour répondre à toutes les « questions d’expert » sur le mécénat.
  • Une brochure pratique de 24 pages sur le mécénat avec conseils et boîte à outils

Le SPONSORING

Le sponsoring sportif est un soutien financier ou matériel apporté à un événement, une fédération, une équipe sportive ou un sportif par un partenaire annonceur en échange de différentes formes de visibilité et de collaborations.

Il existe différents types de sponsoring :

  • Le sponsoring d’évènement
  • Le sponsoring d’un club
  • Le sponsoring d’un sportif de haut niveau

La marque utilisant le sponsoring sportif souhaite le plus souvent et principalement profiter de la visibilité de l’événement ou du sportif en termes d’exposition médiatique. Dans le cas d’un événement sportif, cette visibilité est généralement obtenue par le biais de supports publicitaires plus ou moins classiques ou conventionnels présents sur l’événement. Pour une équipe ou un sportif, c’est souvent les tenues vestimentaires et accessoires qui vont servir de supports de visibilité à la marque lors de retransmissions ou reprises presse de l’événement.

Le volet visibilité d’un accord de sponsoring est le plus souvent complété par différents éléments intégrés dans un accord global :
– mise à disponibilité de loges et billets VIP offerts aux partenaires / clients / prospect du sponsor
– participation du sportif ou de l’équipe à des événements d’entreprise à destination des publics externes et internes
– participation/ figuration aux campagnes publicitaires
– utilisation du titre de sponsor de l’événement ou du sportif dans la communication (packaging, promotion, publicité)

Les avantages du sponsoring sont nombreux.

Alors que le sponsoring sportif vise, in fine, les mêmes objectifs que la publicité, son efficacité est souvent supérieure. Des tests ont montré une mémorisation de l’image trois fois supérieure à celle des autres formes de publicité. Il semble en effet que les valeurs portées par le sport apportent un supplément de valeur ajoutée à l’image de la marque. Si la publicité traditionnelle a pour objet de mieux faire connaître la marque et ses produits, le sponsoring sportif concourt quant à lui, à la faire aimer. C’est parce qu’il mobilise le registre des valeurs que ce mode de communication doit nécessairement s’inscrire dans la durée. Pour autant, ce point est loin d’être négligeable, il n’est pas rare que le coût du sponsoring soit moins élevé que celui de la publicité classique, tout en étant aussi rentable. Le sponsoring est également souvent très apprécié par le personnel qui peut s’identifier au sportif. Dans le cadre du sponsoring sportif, l’annonceur cherche également à bénéficier d’effets d’image sur sa marque en fonction des valeurs associées au sport, à l’équipe ou au sportif bénéficiant de l’action de parrainage. L’action de sponsoring sportif est aussi utilisée et relayée en interne à des fins de cohésion et de motivation des salariés.